ディズニーの独自のストリーマを築く – なぜショーをフルに見せるのか?


よろしくお願いいたします。 アクアティーンハンガーフォース fans:あなたが愛したその苛性ソーダの成人水泳感度は、Huluへの道を進んでいます。今回は、しかし、それは羽を持っているでしょう。

昨日のMarvelの発表によると、すべてのアニメ化された大人向けの有名なクリエイターによるすべての主演の漫画本のキャラクターと、Spider-Hamのスペクトラムの端にある4つの新しい番組がストリーミングサービスに登場します。あるよ アヒルのハワード、Kevin SmithとAdult Swimの主力であるDave Willisによって書かれました。 ティグラ&ダズラー、Chelsea Handlerによる共著。 ヒットモンキーはい、マカクの暗殺者についてです。そして M.O.D.O.K.これはPatton Oswaltが共演し、本質的に生きているMadballの悪役を主演させたショーです。

率直に言って、これは少し変です。確かに、Marvelは第3文字を姓に変換することに成功しました、しかしこれはHot PieとShame Nunが手に入れたようなものです ゲーム・オブ・スローンズ スピンオフ。しかし、本当の関心事は人々が飢えているかどうかとはほとんど関係がありません。 M.O.D.O.K.騎手。マーベルを所有するディズニーは、その漫画本のキャラクターをテレビに適応させるための粉砕的なアプローチを続けています。

Marvelのように広大なカタログを所有している場合、これまでのところ理にかなった方法で、最大の視聴者に到達するためにすべてのストリーミングサービスとネットワークをトリミングしないでください。しかし、Mouse Houseが独自に開発したストリーミングネットワークであるDisney +が今年後半にローンチしたため、この戦術は危険になります。 NetflixはすでにMarvelの番組を失っています。ディズニーの他のストリーミング競合他社は、彼ら自身の知的財産に関してはるかに領土的な行動をとっています。ディズニーの壁に囲まれた庭が実を結ぶとき、それらの壁の外側にあるものはすべてぶどうの木に枯れてしまうのでしょうか。

Marvel Cinematic Universeが商業的な強豪になった後、TVに分岐することは、物語的にも相乗的にも避けられないように見えました。最初の驚嘆の文字はABCに上陸しました(S.H.I.E.L.D.のエージェント)、ディズニーが所有するネットワークとしての明らかな選択。それからNetflix、その唯一の街でのゲームはそれを荒々しい「ストリートレベル」ショーのための最高の目的地にしました 命知らずジェシカ・ジョーンズルークケージ、そして 鉄の拳。 X-Men関連の番組が好きなとき 軍団 そして 才能のある FXとFoxにポップアップしたのは、FoxがMarvelの王国のその部分に対するスクリーン権を所有しているからです。しかし、それからもっと戸惑うことに、ティーンヒーロードラマ 滑走路 Huluに上陸しました。

当時、数学はチェックアウトしました:ディズニーはHuluに30%の株式を持っていました、そしてNetflixには誰も持っていませんでした、そしてそれ自身のプラットフォームのための(公の)計画はありませんでした。それ以来、Huluとディズニーの関係は居心地が良くなりました。 Huluの投資家である21st Century Foxをディズニーが買収したことで、ストリーミングプラットフォームへの出資比率は2倍になります。しかし昨年度、DisneyはHuluから5億ドル以上を失い、Disney +の先駆者ではなく、そのプラットフォーム用のコンテンツを作成することを選択した。

Megalopoly戦争でディズニーの主なライバルであるWarnerMediaは、そのようなゲームをプレイしていません。 (Warner Bros.、Turner Networks、HBOからなるWarnerMediaは、AT&Tが2018年にTime Warnerを買収した、Hydra風の結果です。)Warner自身の次期ストリーミングサービスのコンテンツチーフであるKevin Reillyは、Television Criticsで講演中に明らかにしました。昨日のロサンゼルスでの協会のウィンタープレスツアー。 「目的地の資産を共有することは良いモデルではない」とレイリー氏は語った。 お友達 Netflixから離れて、それをプラットフォーム上でのみストリーミングします。 「私の信じるところは、彼らはこのサービスに独占的であるべきだということです。」

ディズニーは、ミッキーとギャングは言うまでもなく、ピクサー、マーベル、スターウォーズなど、数え切れないほど成功しているIPユニバースを所有しています。そしてすぐにそれらを人々の家に送り込むための流通チャネルを所有します。なぜそれが完全に所有していないネットワークやプラットフォームのためにショーを開発し続けるのでしょうか?

公平を期すために、Howard the Duckは「目的地の資産」になるまでに長い道のりがあります。 銀河系の守護者 彼がポップアップしたクレジットの終了シーン。しかし、その考えは真実です。ディズニーは、ミッキーとギャングは言うまでもなく、ピクサー、マーベル、スターウォーズなど、数え切れないほど成功しているIPユニバースを所有しています。そしてすぐにそれらを人々の家に送り込むための流通チャネルを所有します。なぜそれが完全に所有していないネットワークやプラットフォームのためにショーを開発し続けるのでしょうか?

主要な理論はポジショニングについてのようです。 「ディズニーは、コンテンツをカテゴリに分類しようとしています」と、証券会社BTIG(および有名なディズニーの悲観主義者)のリサーチアナリストであるリッチ・グリーンフィールドは言います。それはディズニー+ファミリーサイロを作ります、そしてこれらの新しいHuluは「大人の」サイロを示します – しかし、グリーンフィールドが指摘するように、それは余分な区別です。 NetflixとAmazonは、他のコンテンツが存在しているのと同じプラットフォーム内で、すでに自分の子供/家族の領域を切り出しています。 (見知らぬ人でも、Huluはすでに家族向けの資料を豊富に持っています。 セサミストリート のような4象限のコメディに 現代の家族。)

12月に投資サイトのMotley Foolのために執筆したStephen Lovelyは、この結果を軽視しました。 「ディズニーは、一部のオブザーバーが示唆しているように、そのコンテンツを2つのサービスに分割することはまずないようだ」と彼は書いた。 「(Huluがディズニーの「エッジの効いた」コンテンツになる可能性があるという考えは、NetFlixとHuluがそうであるのと同じように、Disney +の大規模なスケールは信じられないという子供っぽい雰囲気を示唆しています。ディズニーはそれをどのように見ていますか。 Huluの元副社長Craig Erwichが、NetflixのキャンセルされたストリートレベルのMarvelショーを復活させることに関心を示しているという最近のニュースに加えて、Doctor Strangeでも修正できないというアイデンティティの醸造の危機を経験しました。

実際、これはGreenfieldの見解では最悪の罪かもしれません。Huluのために新しいMarvelショーを作成することは、すでに混乱している可用性のパッチワークに追加されます。 「あなたはすでにMarvelの権利のこの細分化を持っています」と彼は言います、Netflixの最初の20のMCU映画のための継続的なライセンス、ならびにスパイダーマンとVenomのようなソニー所有のMarvelのキャラクターを引用します。 「なぜあなた自身の混乱を引き起こしてそれに追加するのですか?」

4月には、ディズニーはディズニー+に関するその計画の多くを明らかにするために「投資家の日」を開催します。それまでは、その動機は推測の問題として残る可能性があります。しかし、同社がアドホックなミニユニバースを作り続けているほど、新しい加入者を引き付けるのは難しくなります。そしてNetflixがすでに世界中で1億2800万人以上の加入者を抱えており、Huluが2500万人を所有しているのです。それらの顧客に勝つためにたくさんのお金と努力をしなさい。 「金曜日の夜に大人のカップルを家に帰らせて、「Disney +を見たい」と言うのは大変なことだと思う」とグリーンフィールド氏。

特に彼らが他の至る所でそんなに多くのオプションを持っているとき。


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