Spotifyが2019年にPodcastへの注力を強化


Spotifyは今年2億人以上のユーザーを擁するトップストリーミングサービスとしての地位を確立し、Podcastに注目を集める準備をしています。より良い推奨をし、アプリのインターフェースを更新して人々がより簡単にPodcastにアクセスし、Podcastの作成者とのより排他的な仲介を行えるようにするために、同社はパーソナライズ技術をPodcastに取り入れることを計画している。また、ポッドキャストで広告を販売するというビジネスにも参入しています。これは、この人気が高まっている形式のオーディオプログラミングから収益を生み出す手段としてです。

実際、Spotifyは Podcast広告の売り上げは、この大きな推進力に先んじて、すでに手を出しています。

Spotifyは「Spotly Original」「Amy Schumer Presents:3 Girls、1 Keith」「The Joe Budden Podcast」「Dissect」など、2018年半ばからオリジナルのPodcastで独自の広告を販売しています。 、「Showstopper」などがあります。 Spotifyの広告ビジネスでポッドキャストに焦点を絞った部分も今後1年のうちにもっと限定的になる予定です。

同社は、ポッドキャスターを扱うことに対して、音楽アーティストを扱うこととは異なるアプローチを取っているようだ。

今日、Spotifyは彼らの作品を共有し発見するのを手助けするツールをアーティストに提供します – それは例えば配布プラットフォームDistroKidに投資され、そして今アーティストはプレイリストの検討のためにトラックを提出することができます。ただし、ポッドキャスターでは、Spotifyは自分の声を社内に持ってくるか、少なくとも自分のコンテンツを排他的にライセンスすることを望んでいます。

今週ラスベガスで開催されたConsumer Electronics Show(CES)で講演したSpotify Studios Courtney Holtの頭は、「昨年は、素晴らしいポッドキャストの世界を構築することに非常に集中していました」と述べています。 「最初のステップは、Spotifyで世界最高のポッドキャストを入手し、人々が習慣や行動を構築できるように、その経験をサービスに統合することです。」と彼は言いました。

「私たちが見始めたのは、実際にSpotifyに取り組んでいたPodcastの種類は、本当に本物の声だったものだったということです。したがって、これらの種類の声にもっと投資することにしました」とHoltは付け加えました。

Spotifyのオリジナルコレクションは、この1年で着実に成長しています。例えば昨年8月、Spotifyはヒップホップやラップカルチャーファンを対象とした“ Joe Budden”ポッドキャストとの独占契約を結び、ヒップホップに焦点を当てた最初のブランドの“ Ebb&Flow”を発表した。 R&B本日のフルラインナップには、「Dissect」、「Amy Schumer」の「3 Girls、1 Keith」、「Mogul」、「The Guy Razの巻き戻し」、「Showstopper」、「Unpacked」、「Crimetown」も含まれます。第2シーズンはSpotifyのみ)、 "UnderCover"、 "El Chapo:El Jefe y su Juicio"です。

CESで、Spotifyはもう1つの追加を発表しました – ジャーナリストのJemele Hillは、スポーツ、音楽、政治、文化などの知名度の高いゲストをフィーチャーする "Unbothered"と呼ばれる特別なポッドキャストでSpotifyに来ます。

オリジナルのコレクションを増やすことで、Spotifyに独占的に参加したポッドキャスターは、他の配信プラットフォームを去るにもかかわらず、実際に彼らの視聴者を増やすことができたことを発見しました。

たとえば、Joe BuddenポッドキャストはSpotifyに加わってから最高のストリーミング日を過ごしました。

これにより、Spotifyは、PodcastコミュニティのインフルエンサーがSpotifyの限定メンバーになったときにコミュニティと一緒になり、Spotifyの大規模な音楽ユーザベースを活用することでリスナーベースをさらに拡大できると確信しています。システム。

Spotifyには他にもメリットがある – ユーザがSpotifyに来てPodcastを聴き始めると、彼らはしばしばより多くの時間をアプリケーションに費やすことに費やしている、とそれは見つけた。

Holt氏は、次のように述べています。 「それで、私たちは自分たちの [podcast] ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにカタログを作成してより多くの時間を費やすことは、音楽から奪うことではなく、プラットフォームに費やされる全体的な時間を増やすことでした。」と彼は述べました。

より多くのオリジナルPodcastをSpotifyにもたらすための独占契約を追求することは今年の大きなイニシアチブになるでしょうが、Spotifyはその他にも最近発売されたPodcast投稿機能を提供し続けるでしょう。

この種の基本的なインフラストラクチャが整ったので、Spotifyはユーザが新しいポッドキャストを発見し、リスニング体験を向上させるのを手助けしたいと考えています。

これの1つの局面は彼らが好むかもしれない他のポッドキャストコンテンツにリスナーを向けることを含むでしょう。

たとえば、SpotifyはJoe Buddenのファンにヒップホップやラップに関する他のポッドキャストを紹介することができます。また、Samsungとの複数年にわたるパートナーシップを活用して、リスナーがエピソードの途中で中断した場所からさまざまなデバイス間を移動するときに、それらを拾うことを可能にします。また、Podcast自体の広告も含めて、パーソナライズとリコメンデーションの技術をPodcastに変えるでしょう。

「音楽に関して私たちが行ってきたことを考えてみてください。あなたがストリーミングしている音楽についてあなたが理解しているほど、広告エクスペリエンスをよりパーソナライズすることができます。 SpotifyがPodcastで広告を販売する可能性について尋ねられたとき、Spotifyの広告販売担当副社長兼グローバルヘッド、Brian Benedikは述べました。

ベネディク氏によると、同社は2018年半ばから独自のポッドキャスト広告販売で水域をテストしているという。売上は当面はSpotifyの広告販売チームによって社内で処理されます。

Benedikは今週CESのパネルにも出演し、そこでコンテクスト広告の価値、つまり気分、行動、瞬間などの要素に基づいてユーザーにパーソナライズできる広告について話しました。このデータは、Podcastの広告主にも魅力的です。

しかし、ポッドキャスト広告を中心にその取り組みを拡大するためには、Spotifyはデジタル広告挿入技術に投資する必要があるでしょう。 Spotifyは現在、それが自社で構築するのか、完全に取得するのかを決定していると聞いています。

SpotifyのライバルであるPandoraは後者の道を進んだ。それは2018年5月にadtech会社Adswizzの買収を締め切り、それから8月に短く、より個人化された広告のための機能を導入しました。 11月までに、Pandoraは自社のGenome技術をPodcastに持ち込むことを発表しました。これにより、推薦システムが可能になりました。

今Spotifyは追いつくことを目指しています。

ホッド氏によると、ポッドキャストを追加したことで、Spotifyの企業としての方向性が一変しました。

「私たちはオーディオ会社です。 CESの聴衆に、彼は語った。 「それは私たちにとって純粋な遊びです。エンゲージメントが高まっています。ポッドキャスティングによる大きな商業的機会は、プラットフォームでは見たことがありません…そして、明らかに、プラットフォームを本当にユニークにする何かを私たちに提供することですその戦略全体に加えて、ある種のチェリーです」とホルト氏は言います。

画像クレジット:Spotify

CES 2019の報道 -  TechCrunch